奶茶行业的竞争日渐增强，让每一位奶茶品牌商如坐针毡。传统的奶茶品牌都在产品包装、营销策略、加盟费用等等上做功夫去招揽消费者和投资者的目光。奈雪的茶奶茶品牌，突破了以奶茶饮品为主打产品这一品牌经营理念，创新提出了奶茶 软欧包的新鲜组合形式。

第一，原材料的选择。奈雪的茶的软欧包精选优质面粉，以营养丰富、有益人体健康的粗粮做为配料，相比与普通的烤面包口感更香浓，营养更充分。第二，烘焙技术的高要求。奈雪的茶的软欧包可以说是传统面包的一种改良，在制作过程中严格选用天然的酵母剂发酵面团，去糖去油，精准把控烘焙时间。第三，极佳的口感。

不同于一般面包给人太甜而腻的感觉，奈雪的茶的软欧包外表厚实，以高纤维、低脂肪为特点，来一口外脆里韧，让人感受了天然的谷物麦香味。随着消费的升级，消费者的消费场景也在升级。曾经的中国人就一双旅游鞋，上班也穿，出去玩也穿，聚会也穿。但现在的人们，在不同的场景，会穿不同的衣服，配不同的鞋子。

随着新的细分消费场景的出现，人们的需求也开始发生改变，而奈雪的软欧包 茶销售模式，恰好符合了人们在正餐之外的错时场景消费需求。当然，这一趋势不算是奈雪第一个发现的，还记得“小饿小困，喝点香飘飘”吗?香飘飘早就发现了这一场景需求，只是它早已随着奶茶粉末时代的式微，而被遗忘在风中

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