茶愫（PURE TEA），是一个具有东方禅意美学、东方文艺风格的中国原创高端女装品牌，是著名女装品牌EIN的姊妹品牌。
茶愫追求的是一种情怀， 以茶作为身心感受的体验， 渴望身体在服装里寻求自由的舒适感。 水与茶以一种恰当的方式交集， 内在就会发生意想不到的改变。 身体与服装以一种协调的方式承载， 气质和品味就会以刚刚好的状态呈现。遵从自然， 将不可或缺成为心灵的需求， 将一杯白开水的味道， 亦或是一碗清茶的简单，与自然、露水、阳光融为一体， 浸泡出朴素和简单历练的淡雅精致。
茶愫以茶为名，传承茶的文化，旨在表达人与自然的平衡和交流，传递一种启迪平和生活的设计态度。它有三个系列：茶行、茶语、茶心。
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