日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。
（2）以动物、花卉名称命名。用形像美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种像征意义。如"宝马"牌汽车、"雪莲"牌毛衣等。
（3）根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形像引起人们对商品的想像。如，张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。
（4）根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如"二锅头酒"、"珍珠口服液"。等。
（5）以具有感情颜色的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如"富康"汽车使人致富："金利来"领带给人带来滚滚财源。
（6）以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引人注目标效果。如"柯达"胶卷，"TDK"磁带等。
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