喜茶，作为奶茶的一个非常著名的品牌，其实以前就叫皇茶，但由于知识产权意识不足，企业不知道“皇茶”这个词不能用在商标上，一直用皇茶作为商标进行宣传。直到最终意识需要注册商标时发现不可以。输了几十次后，别无选择，只能改名为喜茶，这导致了品牌名称的巨大损失。因此，在做生意时必须有先进的知识产权保护意识。

根据我国法律，谁注册谁就是所有者。这是商标，属于知识产权。归根结底，它是无形资产的产权。如你的商誉、产品质量、企业价值、客户认可、品牌价值等。

1.商标是一种具有传递信息功能的信息资源。商标是产品的标志。它清楚地显示产品的来源，向顾客传达产品信息，具有刺激消费和引导需求的作用。

2.商标是企业形象和声誉的集中体现。企业通过商标将企业形象传递给顾客，增强顾客对产品的忠诚度，鼓励顾客反复购买。

3.商标是企业的无形资产，是重要的知识产权。由于商标具有续展功能(商标有效期为10年，期满后可以续展)，因此具有增值作用。

4.商标是企业在市场上竞争的利器。依靠商标的普及，企业不断提高质量，增加附加值，巩固市场份额，在竞争对手中获得优势。

聂云宸：饮品这门生意可大可小。从小的方面来说，创业的门槛并没有那么高。从大的方面来看，市场非常大，仍然有很大的发展空间。我们的最初目标是在一家公司运营。如果我只能小而不能大，我就不会这么做。我希望我能对市场产生深远的影响。我花了半年时间研究产品，然后开店。我的想法是，它不应该被定位为“更好的奶茶店”，它的意思应该是“饮茶的复兴”我希望一方面，年轻人会对它感兴趣并掀起潮流；另一方面，把茶叶真正做出来。

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